Tuntuuko siltä, että kaaos valtaa myymälän, koska tavaraa on paljon, eikä järjestystä tunnu löytyvän. Tässä jutussa kerron kolme perusvinkkiä, joilla saat selkeyttä myymälän esillelaittoihin. Selkeillä esillelaitoilla saat tuotteesi paremmin esille, ne myyvät paremmin ja koko myymälän yleisilmeestä tulee selkeämpi ja hallitumpi.
Asiakkaasi on helpompi hahmottaa koko tuotevalikoimasi, kiinnostua esillä olevista tuotteista ja alkaa tarkemmin tutustua häntä kiinnostaviin tuotteisiin. Useimmat asiakkaathan ovat ”vain katselemassa” ja jos silmiin ei osu mitään kiinnostavaa, hän astuu ulos myymälästä ostamatta mitään.
Näillä vinkeillä saat tuotteesi selkeästi ja houkuttelevasti esille, vaikka tuotteita olisi paljon. Samalla myös myymälätilasta ja koko tuotevalikoimasta tulee helposti hahmotettava ja asiakkaasi löytää sen mitä etsii ja siinä sivussa mukaan tarttuu jotain muutakin.
1. Luo teema tai tarina
Valitse harkittu määrä tuotteita, jotka sopivat luontevasti yhteen ja niistä saa hyvän ja ajankohtaisen kokonaisuuden. Mieti kokonaisuus niin, että siinä on tuotteita joita voi käyttää yhdessä tai ostaa yhdessä vaikka lahjaksi. Jos teet esillelaittoa pöydälle tai hyllyyn, usein 3-5 erilaista tuotetta on yleensä sopiva määrä. Sisustusesillelaitossa tuotteita voi olla enemmän jos ne muodostavat harkitun ja selkeän kokonaisuuden.
Valitse yhteen esillelaittoon korkeintaan 3-4 yhteensopivaa väriä, joista saat selkeän ja kiinnostavan kokonaisuuden. Usein värit löytyvät luontevasti tuotteista itsestään. Liian monta erilaista väriä tekee esillelaiton yleisilmeestä sekavan. Jos tuotteissasi on paljon erilaisia värejä, jaa niitä useampiin väriryhmiin.
2. Jaa pöytäpinta tai hyllytila osioihin
Jaa pöytäpinta esimerksi kolmeen osioon tai neljään tai kuuteen ruutuun sen mukaan mikä tuntuu luontevalta siihen kalusteeseen. Ota huomioon myös kalusteen koko. Täytä jokainen osio yhdellä tuotteella, näin saat selkeyttä esillelaittoon ja se on helppo hahmottaa yhdellä silmäyksellä.
Muista jättää tilaa tuoteosioiden väliin. Joskus voi olla houkutus täyttää jokainen kolo pöytäpinnasta, varsinkin jos on paljon pieniä tuotteita, jotka pitäisi saada esille. Tämä kuitenkin tuo esillelaittoon sekavuuden tuntua ja vähentää esillelaiton tehokkuutta.
Jos saman tuoteryhmän tuotetta on määrällisesti paljon, esim. paljon samaa kynttilää kolmessa eri värissä, voit tehdä ns. massaesillelaiton jossa pöytäpinta täyttyy kokonaan, mutta muista silloinkin osiot.
Älä laita liikaa yhtä tuotetta. Laita yhtä tuotetta vain sen verran kuin yhteen osioon luontevasti sopii. Varastoi ylijäävät tuotteet kalusteisiisi ja myymälääsi sopivalla tavalla, esimerkiksi pöydänaluslaatikkoon, alahyllylle tai varastoon.
3. Käytä eri tasoja
Käytä esillelaitossa erilaisia korokkeita tai kalusteita joilla saat nostettua tuotteita paremmin esille. Jos kaikki tuotteet ovat samalla tasolla, taakse jäävät tuotteet jäävät helposti vähemmälle huomiolle. Eri tasoilla saat nostettua eri tuotteita paremmin esille ja teet esillelaitosta kiinnostavamman.
Korkeuseroja saat myös yhdistämällä korkeampia ja matalampia tuotteita. Laita isommat ja korkeammat tuotteet taakse ja pienet eteen. Käytä avuksi myös telineitä tai vaikka lautaspiikkejä, mihin saat nostettua lautasen tai tarjottimen pystyasentoon
Sopivan kokoisia lisäkorokkeita voi käyttää myös hyllyillä tuomaan esille pienempiä tuotteita ja samalla saat rytmitettyä ja hyödynnettyä tilaa joka jäisi muuten käyttämättä. Muista kuitenkin jättää myös ilmaa tuoteosioiden väliin.
Toivottavasti näistä vinkeistä on sinulle hyötyä myymälän järjestämisessä ja esillelaittojen tekemisessä. Nämähän ovat ihan perusasioita, jotka moni varmasti tietää, mutta välillä nekin tuppaavat unohtumaan työn touhussa.